Le marketing interculturel à l'ère du numérique

Ce livre explique les principaux principes du marketing international dans le contexte de la numérisation, de l'économie de plateforme et de la transparence mondiale. Il réévalue également le facteur culturel dans le contexte d'une économie en réseau. Le facteur culturel continue d'avoir une forte influence sur la consommation, ouvre de nouvelles opportunités, mais doit également être pris en compte pour éviter de graves erreurs, comme le montrent régulièrement de nombreuses campagnes de marketing international qui ont échoué. Seul le marketing axé sur l'humain peut être efficace, et il convient de trouver un équilibre entre la standardisation et la différenciation.
L'autrice décrit les principaux leviers du marketing mix pour les produits vendus à l'échelle mondiale, présente de nombreux exemples et aborde les questions suivantes : Comment planifier la commercialisation internationale sur le plan stratégique et opérationnel ? Quoi.