Le facteur de réussite du marketing événementiel des sports extrêmes. La marque Red Bull

Travail de bachelor de l'année 2015 dans le domaine médias / communication - relations publiques, publicité, marketing, médias sociaux, note : 1,7, Hochschule Fresenius ; Hambourg, langue : allemand, résumé : Dans ce travail, les facteurs de succès du marketing événementiel dans le domaine des sports extrêmes sont examinés à l'exemple de la marque Red Bull. Il aborde en outre la question suivante : "En quoi consistent les chances et les risques du marketing événementiel des sports extrêmes et quelles en sont les conséquences pour la marque Red Bull ?" Pour cela, nous commencerons par une introduction au thème de l'événement ainsi qu'au marketing événementiel en tant qu'instrument de communication. Après une définition et une classification du marketing événementiel dans le marketing-mix, les caractéristiques et le processus de planification du marketing événementiel sont illustrés. Ensuite, le chapitre suivant présente la stratégie de marketing événementiel de la marque Red.