Le comportement d'achat numérique de la génération Z. Quel est l'impact du marketing d'influence?

Le livre "Le comportement d'achat numérique de la génération Z. Quelle influence a le marketing d'influence ?" propose une analyse approfondie de l'impact des influenceurs sur le comportement d'achat de la génération Z. Rédigé par Mihriban Sentürk, cet ouvrage repose sur une combinaison de recherche bibliographique et d'une enquête en ligne pour examiner le lien entre le marketing d'influence et les habitudes de consommation de cette génération numérique. L'auteure met en lumière les défis auxquels les entreprises sont confrontées pour capter l'attention de la génération Z, qui a grandi dans un monde façonné par les médias numériques. L'objectif de l'étude est de fournir des données précieuses qui pourront servir de base décisionnelle aux entreprises pour élaborer leurs futures stratégies marketing. Ce travail est particulièrement pertinent pour les marques et les employeurs souhaitant s'adapter à ce nouveau public cible.