La publicité comme virus

S'il vous plaît, pas de publicité ! De nos jours, il est de plus en plus difficile pour les entreprises d'attirer l'attention des consommateurs : Le flot de publicités, la fragmentation des canaux médiatiques et les technologies modernes permettant de bloquer les publicités sont quelques-uns des grands défis auxquels est confronté le marketing traditionnel. Comme les gens se méfient de plus en plus de la publicité classique, il n'est guère étonnant que la forme de publicité la plus importante aujourd'hui ne soit pas la publicité au sens traditionnel du terme : les consommateurs se fient en effet le plus souvent à la recommandation d'autres consommateurs, ce que l'on appelle le bouche à oreille. Avec le développement d'Internet, le bouche à oreille, qui n'était qu'une discipline de marketing secondaire, est devenu un domaine d'intérêt nouveau et actuel. Une forme de marketing de bouche à oreille à l'ère numérique est le marketing viral. Dans ce livre, l'importance, la p.