Kulturmarketing

Symbiose ou incompatibilité entre culture et marketing ? Les opinions divergent à ce sujet. Les producteurs culturels voient le danger dans la commercialisation des produits culturels que la diversité de l'offre soit restreinte et que seuls les produits culturels "commercialisables" soient produits. Là encore, la culture ne peut être rapprochée des gens que s'ils la connaissent bien. Pour les institutions culturelles, c'est un grand défi. D'une part, ils ont une tâche sociopolitique et une mission culturelle et éducative. D'autre part, les institutions culturelles sont obligées d'agir économiquement. Leur raison d'être ne résulte plus seulement de leur mission culturelle et éducative. Ils doivent faire face à la concurrence toujours croissante sur le marché des loisirs et de l'éducation. Cela est dû à des mesures d'économie dans le financement public de la culture.