Kulturmarketing

Culture et marketing : symbiose ou incompatibilité ? Les avis à ce sujet sont divergents. Les acteurs culturels voient dans la commercialisation des produits culturels le risque de restreindre la diversité de l'offre et de ne produire que les produits culturels "commercialisables". D'un autre côté, on ne peut rapprocher la culture des gens que si elle leur est également connue. Pour les institutions culturelles, cela représente un grand défi. D'une part, elles ont une mission sociopolitique et un mandat d'éducation culturelle. D'autre part, les institutions culturelles sont contraintes à agir économiquement. Leur légitimité n'est plus uniquement fondée sur leur mandat d'éducation culturelle. Elles doivent faire face à une concurrence de plus en plus forte sur le marché des loisirs et de l'éducation, exacerbée par les mesures d'austérité dans le financement public de la culture.