Kooperatives Marketing

Ce document présente des approches stratégiques pour étendre efficacement les campagnes nationales de marketing aux marchés locaux, en tenant compte des structures verticales et coopératives des fabricants-marketeurs. Concrètement, cela signifie l'élaboration d'exigences pour le marketing local afin qu'il puisse être coordonné avec le marketing national et qu'une valeur ajoutée potentielle puisse être générée en ce qui concerne le client final. Les questions centrales sont ici de savoir comment créer les plus grands avantages potentiels afin d'étendre localement une campagne nationale dans une structure verticale donnée et quelles sont les exigences imposées au marketing coopératif et local afin d'exploiter le potentiel le plus efficacement possible et de créer ainsi une valeur ajoutée bilatérale pour les fabricants et les agents commerciaux locaux.