Kommunikationspolitik

Le Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Manfred Bruhn enseigne le management, en particulier le marketing et la gestion d'entreprise, à l'Université de Bâle ainsi qu'à la TU Munich. Ce livre offre un aperçu des bases d'une utilisation efficace de la communication pour les entreprises. À travers un processus de planification systématique, il explique le déroulement structuré de la politique de communication en tenant compte des particularités de chaque instrument. Les points forts portent sur les aspects suivants : les bases conceptuelles et théoriques de la communication, les critères de décision et les processus de planification de la politique de communication, la communication intégrée en tant que concept stratégique de communication, la planification de différents instruments de communication ainsi que les développements et perspectives d'avenir de la politique de communication. Dans cette nouvelle édition, les étudiants trouveront l'état de l'art de la politique de communication et les praticiens les principaux défis du travail de communication, avec des indications pour l'optimisation et la réorientation réussie. Les développements récents de la communication en ligne sont pris en compte et intégrés de manière cohérente dans les phases de planification de la politique de communication.