Kommunikation (Relaunch) der eigenen Handelsmarke, Beispiel Galexis AG

L'objectif de ce travail et du concept de communication est de déterminer comment le cœur de marque défini dans un précédent document stratégique, 'La marque propre du commerce de la santé', peut être le mieux communiqué aux clients des pharmacies. Les bases théoriques constituent le fondement de cette démarche. Les interviews d'experts, menées avec des professionnels des agences de publicité et des pharmaciens, ont été analysées par le biais d'une analyse de contenu qualitative. Les résultats fournissent des éléments pertinents pour les clients et la pratique, qui seront intégrés dans la partie pratique de cette thèse. Ces connaissances, intégrées dans le concept de communication, contribuent à répondre à la question de recherche.