Persuasive Copywriting

Améliorez vos compétences en rédaction publicitaire grâce à des techniques axées sur la psychologie pour créer des textes percutants qui influencent la prise de décision des consommateurs et génèrent des ventes, en utilisant cette deuxième édition du guide ultime de survie en rédaction publicitaire pour le 21e siècle—indispensable sur la bibliothèque de tout professionnel du marketing ou de la création. Avec de nombreux professionnels développant désormais leurs compétences sur le terrain, il est notoirement difficile d'étalonner une rédaction réussie. Ce livre offre un tremplin à ceux qui connaissent déjà les bases de la rédaction et cherchent des techniques plus avancées, basées sur la psychologie, pour obtenir un avantage concurrentiel. Avec des perspectives pratiques sur la prise de décision humaine et l'engagement des consommateurs, il inspirera la confiance claire et nette nécessaire pour créer, quantifier et vendre des textes remarquables dans un marché encombré. Complétant la perspective « comment faire » de la rédaction publicitaire, avec des interviews impressionnantes d'agences de publicité et de rédacteurs du monde entier, cette deuxième édition aborde les problèmes quotidiens rencontrés dans une multitude de rôles, y compris des conseils pratiques pour mesurer et étalonner une rédaction efficace, des orientations sur la création et la critique de briefs, de nouveaux chapitres sur la manière d'intégrer les compétences en rédaction dans l'industrie plus large, le storytelling et le marketing de contenu, ainsi que l'impact des canaux en évolution tels que le mobile et les médias sociaux. Pratique, inspirant et extrêmement digeste, Persuasive Copywriting est le seul guide dynamique et complet de la rédaction publicitaire dont vous avez besoin.