Strategisches Marketing kompakt

Cet ouvrage présente de manière simple et systématique les bases du marketing stratégique. Grâce à une théorie orientée vers la pratique et de nombreux exemples, il est idéal pour l'acquisition des connaissances en classe dans les écoles supérieures et les hautes écoles spécialisées, ainsi que pour la préparation aux examens fédéraux de directeur marketing et des ventes. Les exercices offrent la possibilité d'appliquer, de réfléchir et de renforcer les connaissances acquises. En partant du processus de planification en marketing, le processus d'analyse (y compris l'analyse de marché, l'analyse du cycle de vie et l'analyse de portefeuille) est approfondi. La recherche de marché présente les méthodes et les sources de collecte d'informations. À partir des informations et des données recueillies, les décisions stratégiques sont dérivées et intégrées dans la stratégie marketing. Les réflexions sur les stratégies de champ de marché et de portefeuille sont également prises en compte, tout comme le contrôle marketing.