Internationaler Markteintritt von kleinen und mittleren Unternehmen in China

La Chine fait partie des régions cibles les plus attractives pour les grandes entreprises internationales depuis des années. Les raisons principales en sont la dynamique de croissance encore élevée des marchés chinois, le potentiel de consommation important avec environ 1,4 milliard d'habitants et un écart de coûts salariaux élevé par rapport à l'Europe. Néanmoins, l'entrée sur le marché est aujourd'hui plus risquée que jamais en raison d'une intensité concurrentielle nettement accrue, d'un risque de contrefaçon élevé, d'une situation juridique floue et de différences culturelles. Ces risques peuvent particulièrement affecter les petites et moyennes entreprises (PME) peu diversifiées, qui disposent de ressources financières et humaines limitées. Dans ce contexte, l'auteur examine les questions relatives aux formes d'entrée sur le marché international que les PME choisissent en Chine et en quoi les entreprises qui réussissent leur entrée sur le marché se distinguent de celles qui réussissent moins.