Internationale Markenpolitik

La politique des marques est l'un des sujets les plus intéressants et en même temps les plus complexes de l'économie. Elle combine le défi de la planification stratégique, la complexité du comportement humain et le peu d'intuition nécessaire pour construire et gérer une grande marque. Le travail comprend, entre autres, la définition et les fondements de la marque, la politique de marque dans un contexte international, les stratégies de marque internationales et le rôle des marques mondiales dans la différenciation internationale et enfin un exemple de la marque mondiale Post-it®.