Intercultural Communication in the Advertising Industry

Le livre "Communication interculturelle dans l'industrie de la publicité" de Christina Merl offre une analyse approfondie des défis et des opportunités découlant de la communication interculturelle dans le secteur publicitaire mondial. À une époque où les entreprises opèrent de plus en plus à l'international et doivent s'adapter à des conditions de marché en constante évolution, l'auteure examine comment une agence de communication transfrontalière, StrawberryFrog, maximise sa position dans le monde dynamique de la publicité. Grâce à l'utilisation de nouvelles technologies et à la reconnaissance de la diversité culturelle comme une ressource précieuse, le livre montre comment les organisations peuvent favoriser leurs processus d'apprentissage et l'échange de connaissances au-delà des frontières géographiques et culturelles. L'étude empirique met en lumière l'importance du capital intellectuel et des communautés de pratique pour réussir dans un environnement concurrentiel.