Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern

Le livre "Communication intégrée dans les pays de langue allemande" de Manfred Bruhn propose une étude empirique complète sur la communication intégrée en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Il analyse la coordination des mesures de communication et l'utilisation des effets de synergie pour améliorer l'efficacité de la communication d'entreprise. Grâce à la participation de 430 entreprises, il offre un aperçu détaillé de l'état actuel de la communication intégrée dans les trois pays. L'auteur examine l'importance de la communication intégrée du point de vue des praticiens et explore les motivations ainsi que les objectifs d'une communication coordonnée. L'analyse couvre les phases de planification, de conception, de mise en œuvre et de contrôle, identifiant à la fois les forces et les faiblesses. Enfin, une comparaison transfrontalière de la mise en œuvre de la communication intégrée est présentée, fournissant des informations précieuses pour le travail de communication futur au sein des entreprises.