Innovatives Brand Management

Ce livre explique comment les marques doivent être gérées aujourd'hui : de manière innovante, flexible et audacieuse, mais aussi structurée et efficace. Les auteurs montrent comment cela peut fonctionner concrètement et répondent aux questions pressantes du moment. Comment gérer et organiser efficacement sa marque à travers tous les nouveaux canaux et points de contact numériques et analogiques ? Comment relier la stratégie d'entreprise à la stratégie de marque ? Comment transformer les employés en ambassadeurs compétents de la marque ? Et : comment mesurer la contribution de la marque au succès de l'entreprise ? Avec leur modèle de gestion orienté vers la marque, les auteurs fournissent un cadre d'action directement applicable, qui ancre intelligemment et durablement le facteur de succès de la marque dans la stratégie d'entreprise et le quotidien du management, même à l'ère numérique et mondialisée. Des check-lists aident à la mise en œuvre, accompagnées de définitions soigneusement élaborées.