In-store Mobile Marketing-Kommunikation

Marcel Stafflage étudie une possibilité nouvelle et efficace de s'adresser aux clients dans le cadre de la communication marketing mobile du commerce stationnaire et se penche sur les paramètres centraux de conception. Sur la base d'un modèle de recherche intégratif, l'auteur analyse, à l'aide d'études empiriques, l'importance de certains déterminants par rapport à l'intention d'achat.