»In allen guten Buchhandlungen ist zu haben...«

Ceux qui pensent que la publicité est une invention des temps modernes se trompent. Le précurseur le plus important et le plus influent de la publicité moderne a été le commerce des livres imprimés. Produit en masse, le livre imprimé se distinguait de tous les autres produits - il était la "première marchandise de style moderne". Dès le 15e siècle, le commerce du livre a eu besoin d'outils pour promouvoir ses ventes et, bientôt, pour répondre à la demande. Il a donc développé très tôt une série de moyens publicitaires spécifiques, comme la page de titre, différents catalogues d'éditeurs, d'assortiments et de mesures, des annonces de nouveautés dans les journaux et les magazines et, dès le XVIIIe siècle, des revues professionnelles de librairie. L'historienne et spécialiste du livre Marie-Kristin Hauke propose pour la première fois une présentation globale de l'histoire des débuts de la publicité pour le livre en Allemagne, de l'époque des incunables jusqu'au début du XIXe siècle. Elle y joint une bibliographie de plus de 1000 catalogues de librairie du 16e au 18e siècle qui ont été conservés, souvent en un seul exemplaire.