Identitätsbasierte Markenführung

Ce manuel fournit une vue d'ensemble théorique et très compréhensible de la gestion de marque basée sur l'identité, l'approche la plus puissante et la plus actuelle pour une gestion réussie des marques. Il se concentre sur la création de l'identité de la marque en tant qu'aspect interne de la marque et sur l'image externe de la marque auprès des consommateurs. Outre les principes de base, le processus de gestion de la gestion de marque basée sur l'identité est abordé en détail. Des questions telles que le positionnement de la marque, la conception de l'architecture de la marque, l'évolution de la marque et la gestion des Brand Touch Points et du parcours client sont abordées. En outre, des cas particuliers d'application de la gestion de marque basée sur l'identité sont traités avec la gestion de marque internationale, la gestion de marque de détaillants et de fabricants dans le contexte de l'économie de plateforme ainsi que la gestion de marque dans les médias en ligne et sociaux. Les explications sont illustrées par de nombreux exemples clairs qui prouvent la bonne applicabilité de la gestion de la marque basée sur l'identité dans la pratique.

Dans cette 5e édition, tous les chapitres ont été fondamentalement révisés et de nouveaux exemples pratiques ont été intégrés. Des thèmes actuels, tels que la responsabilité sociale des entreprises (RSE) en tant que partie intégrante de la gestion stratégique de la marque, ont été ajoutés et les cas d'application particuliers de la gestion de la marque basée sur l'identité ont été largement revus.

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Le contenu

Les bases de la gestion de marque basée sur l'identité
Gestion stratégique et opérationnelle de la marque
Contrôle de la marque basé sur l'identité
Gestion internationale de la marque basée sur l'identité
Gestion de la marque basée sur l'identité dans le commerce de détail, les médias sociaux et les plateformes.