Gestion de marque cross-médiatique : analyse du format "Welt der Wunder" dans les domaines de la

Au début du 19e siècle, les marques consistaient à l'origine à marquer les marchandises pour indiquer l'origine du produit et pouvoir ainsi apporter une preuve de qualité. Aujourd'hui, le marquage des produits est devenu un peu plus complexe. Aujourd'hui, lorsque l'on évoque la question des marques, une étude de PricewaterhouseCoopers affirme, non sans raison, que "les marques font partie des actifs les plus importants des entreprises". La compréhension et l'importance des marques ont considérablement évolué au cours des dernières décennies en raison de l'énorme croissance des médias, des supports publicitaires et d'autres canaux, et l'établissement d'une marque nécessite un processus qui prend du temps. Or, dans une société en évolution rapide comme la nôtre, où de nouvelles tendances sont sans cesse lancées, ce temps n'existe pas.