Green Marketing 4.0

Ce guide marketing accompagne les décideurs d'entreprises durables, de marques vertes ainsi que des fournisseurs sur le marché de masse, en les guidant à travers le statu quo du marketing vert d'aujourd'hui vers la transformation 4.0 et ses forces motrices. Les auteures s'inspirent de l'approche de Philip Kotler sur le marketing 4.0 et l'adaptent au monde du marketing durable. Elles montrent comment les marketeurs verts peuvent activement façonner la transformation des marchés verts à l'ère 4.0.

Comment les Green Davids peuvent-ils maintenir ou renforcer leur position de leaders en confiance et en qualité ? Quelle contribution apportent les Greening Goliaths à la transformation des marchés verts ? Quelle sera la pertinence de l'économie collaborative à l'avenir ? Comment résoudre des tensions telles que le greenwashing ou le green glamour ? Le livre aborde ces questions et d'autres, fournit des modèles et des contextes, propose des impulsions avec de nombreux exemples et offre un ensemble complet d'essentiels pour la mise en œuvre.

Contenu :

• Les principes du Green Marketing 4.0
• La transformation des marchés verts
• Stratégies marketing pour les Green Davids et les Greening Goliaths
• Exemples de meilleures pratiques : Tip Me, Ja! Natürlich, Share, Body Shop, Karma Classics, Unilever, IKEA, Amazon Fresh, Patagonia, Method, DPD, Vaude, MyAcker, Kaffee-Kooperative, ethletic, Ecosia, Heldenmarkt, Avocadostore, Bio vom Berg, Grüne Erde, Timbercoast, Google for Good

Les auteures, Dr. Andrea Grimm et Dr. Astin Malschinger, ont construit pendant plus de 20 ans l'Université des Sciences Appliquées en Marketing d'Autriche, établi un Centre de Sciences du Consommateur ainsi qu'un Forum des Tendances, et développé et dirigé des programmes d'études innovants. De plus, elles conseillent dans leur agence « Say Green » des entreprises dans les domaines de la durabilité, du marketing vert, du branding, de l'expérience utilisateur et des sciences du consommateur.