Fünf Erfolgsrezepte für die Markenführung in der Wirtschaft

Nouvelle étude conceptuelle sur le branding en tant que facteur d'amélioration de la compétitivité de l'économie nationale. Renforcement des bases théoriques et recommandations pratiques pour la formation d'une économie axée sur les marques. Une perspective innovante sur la marque est proposée à travers l'analyse de l'interaction de ses différentes formes : produit, personnalité, information, organisation et territoire. La spécificité de la création de marques pour différents objets est mise en lumière : biens, services, événements, entreprises, individus, voix, sociétés, réseaux et territoires. La relation entre ces objets et le résultat économique de leur création de marque est présentée. Les résultats scientifiques et méthodologiques présentés dans la monographie sont utiles pour les professionnels qui gèrent des produits de marque, des services de marque et des entreprises de marque, afin d'améliorer les compétences et la systématisation des connaissances théoriques, ainsi que pour les fonctionnaires qui développent et promeuvent leurs régions et construisent la marque du pays.