From Marketing Mix to Digital Marketing

Le livre "From Marketing Mix to Digital Marketing" d'Amour Joel Ombassa propose une analyse approfondie de la transformation des stratégies marketing traditionnelles vers des approches numériques dans le contexte de la révolution industrielle 4.0. Il met en lumière comment le paysage marketing au Cameroun a évolué au cours des dix dernières années sous l'influence des technologies de l'information et de la communication (TIC). L'auteur utilise le modèle d'acceptation de la technologie de Davis pour examiner le rôle des acteurs des TIC et des professionnels de la publicité, et pour expliquer leur impact sur l'interopérabilité entre le marketing mix et le marketing numérique. Le livre s'appuie sur des données statistiques récentes qui illustrent l'évolution de l'utilisation d'Internet et de la téléphonie mobile, ainsi que les coûts d'accès à ces technologies au Cameroun. Ces résultats sont significatifs pour les professionnels et les étudiants en marketing, car ils soulignent la nécessité de s'adapter à un paysage numérique en rapide évolution.