Foundations of Marketing, 7e

Vous êtes-vous déjà demandé comment les marketeurs utilisent les données et la technologie pour capturer des informations pertinentes sur leur public cible ? Ou comment les marketeurs d'aujourd'hui abordent les questions liées à la durabilité, au changement climatique et à l'obsolescence programmée des produits ? Dans sa 7e édition, Foundations of Marketing vise à répondre à ces questions pressantes. Ce manuel de référence est rempli d'exemples contemporains et d'études de cas qui mettent en lumière les applications réelles des concepts de marketing.

Découvrez :

• L'importance croissante du marketing social
• Comment les organisations exploitent les données des consommateurs pour prendre des décisions et améliorer la fidélisation et les taux de conversion
• Le rôle des communautés de marque, du marketing de pair à pair et des influenceurs sociaux
• Une approche à la fois managériale et consommateur du marketing

Caractéristiques clés :

• Les éclairages marketing mettent en avant les innovations marketing de marques telles que Zoom, Rent the Runway, John Lewis et Patagonia.
• Les encadrés "Marketing en action" offrent des exemples modernes de véritables campagnes marketing au Royaume-Uni, au Danemark, aux Pays-Bas et à l'international.
• Les encadrés de perspective critique encouragent les étudiants à réfléchir de manière critique sur les débats éthiques et stimulent la discussion et l'analyse des pratiques socialement responsables.
• Les études de cas à la fin des chapitres couvrant Starbucks, Patek Philippe, Spotify et Depop fournissent aux étudiants une analyse approfondie des stratégies marketing des entreprises. Chaque étude de cas comporte des questions dédiées pour encourager la pensée critique.
• Les ressources Connect® telles que la banque de tests mise à jour et les questions de quiz, les activités basées sur des applications et les études de cas assignables avec des questions à choix multiples associées.

John Fahy est professeur de marketing à l'Université de Limerick, en Irlande.

David Jobber est professeur de marketing à l'École de gestion de l'Université de Bradford, au Royaume-Uni.