Ethno-Marketing

Nouvelle édition sans modification du contenu. Une population de plus en plus multiculturelle vit, travaille et consomme en Allemagne : une tendance qui revêt une importance fondamentale pour le marketing ciblé de tous les secteurs. En l'appliquant de manière professionnelle dans la pratique du marketing, les entreprises s'ouvrent un potentiel considérable de clients auxquels on ne prêtait guère attention jusqu'à présent. L'intégration des différentes composantes ethniques de la société dans la planification du marketing gagnera en importance stratégique à l'avenir. Dans ce contexte, Matthias Wilken développe des mesures pratiques pour un marketing ethnique réussi. Comment réussir à cerner le plus précisément possible le marché des différents groupes cibles ethniques ? Quelles sont les caractéristiques culturelles pertinentes pour le marketing ? Quels produits sont particulièrement liés à la culture ? Quels sont les effets nécessaires sur P.