Erfolgsfaktoren des Marketing

Le manuel compact offre une introduction brève, concise et pédagogiquement habile au marketing.

Le Prof. Dr. Katja Gelbrich dirige la chaire de Management International à l'Université Catholique d'Eichstätt-Ingolstadt et a précédemment été responsable de la chaire de Marketing à l'Université Technique d'Ilmenau.

Le Prof. émérite Dr. Stefan Müller a enseigné le marketing à l'Université Technique de Dresde.

Katja Gelbrich et Stefan Müller introduisent en douze chapitres la théorie et la pratique du marketing, présentant de manière claire ses facteurs de succès. Ce manuel est conçu pour un cours d'un semestre d'introduction au marketing pour les étudiants de licence, qu'ils soient en majeure ou en mineure. En plus de l'importance croissante du marketing numérique et des médias sociaux, les bases psychologiques du marketing reçoivent une attention particulière.

Les auteurs attachent une grande importance à la qualité didactique. En plus de nombreuses illustrations, de notes marginales expliquant des termes clés, d'exemples et de résultats empiriques, un glossaire complet approfondit les explications.

Au sommaire : phases de développement du marketing, marketing stratégique, bases et psychologie du comportement des consommateurs, bases et psychologie de la politique produit, bases et psychologie de la politique de prix, bases et psychologie de la politique de distribution, bases et psychologie de la politique de communication.