Einsatz werblicher Kommunikation im Einzelhandel unter besonderer Berücksichtigung des Hörfunks als

Le livre spécialisé "L'utilisation de la communication publicitaire dans le commerce de détail, en tenant particulièrement compte de la radio" de Rainer Hillebrand offre une analyse approfondie du rôle de la publicité dans le commerce de détail, notamment par le biais de la radio. Publié en 1991, cet ouvrage aborde des aspects centraux des sciences sociales et met en lumière les interactions entre les médias, la communication et le droit à la protection des données. Avec une couverture cartonnée et un volume de 362 pages, le livre s'adresse aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent explorer les défis et les opportunités de la communication publicitaire dans le commerce de détail. Hillebrand analyse les caractéristiques spécifiques de la radio en tant que média publicitaire et discute de son influence sur le comportement des consommateurs. Le langage clair et précis de l'auteur permet de transmettre des sujets complexes de manière compréhensible. Ce livre est une ressource précieuse pour tous ceux qui souhaitent développer une compréhension approfondie des stratégies de communication publicitaire dans le commerce de détail.