Mass Customization - Ist das noch Marke oder schon Produkt?

La "personnalisation" n'est plus un mot à la mode utilisé par les experts en marketing, mais représente plutôt l'attente établie des consommateurs envers les fabricants de produits. Ce travail clarifie dans quelle mesure la personnalisation des clients pour les articles de sport présente des caractéristiques liées à la marque et/ou à la performance ou au produit, et vise à identifier et décrire l'interface pour d'éventuelles interactions entre la marque et le produit. Sur la base d'une recherche secondaire, un modèle de départ est développé, qui illustre le comportement des consommateurs en matière de consommation individuelle liée au sport. Ce modèle théorique sert de base à l'étude empirique quantitative réalisée. Grâce à des méthodes d'analyse statistique, les interactions concrètes peuvent être mises en évidence.