Direkte versus indirekte Präferenzmessung

La mesure conjointe et son transfert à la mesure des préférences en 1971 est considérée comme une étape importante dans le domaine de la mesure des préférences des consommateurs. Depuis lors, de nombreuses études comparant l'analyse conjointe (CA) avec les méthodes de composition ont été publiées, un candidat fréquent à la comparaison étant la méthode de l'auto-explication (SE). Le processus de hiérarchie analytique compositionnelle (AHP), en revanche, est ? est encore relativement rare dans le domaine particulier des enquêtes de préférence, malgré sa forte prévalence globale. Injustement ? Une application à cet effet est tout à fait appropriée, d'autant plus que l'AHP peut éviter certains des inconvénients classiques de la très remarquée SE. Enfin, l'AC et l'AHP reposent sur des principes très similaires. Ce document compare les deux méthodes en ce qui concerne leur applicabilité, la qualité des résultats et la réalité.