Die Verpackung als Marketinginstrument

Diplomarbeit aus der Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note : 1,7, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Langue : Allemand, Abstract : "Gut verpackt ist halb verkauft" (Un bon emballage est à moitié vendu) est le titre de l'éditorial d'un dossier spécial sur les emballages du magazine spécialisé Lebensmittel Zeitung (LZ). Les experts attribuent donc à l'emballage un fort pouvoir de vente. Ainsi, l'emballage agit comme un amplificateur de consommation juste avant l'acte d'achat et tente de répondre aux souhaits et aux besoins des consommateurs. Il offre ainsi une surface pour les messages publicitaires, qui visent également à fidéliser les clients à long terme. Les articles de marque et les emballages forment alors un tout. L'emballage doit vendre le produit au point de vente (PoS), où l'expérience des spots télévisés à plusieurs millions de dollars s'est estompée depuis longtemps. Le présent travail se concentre sur les emballages de biens de consommation au sens d'emballages primaires, car c'est dans ce domaine que l'emballage est utilisé comme instrument de marketing de manière exemplaire et efficace. L'objectif de ce travail est de donner un aperçu des principaux facteurs qui déterminent l'emballage idéal et qui conduisent à une utilisation réussie de l'emballage comme instrument de marketing. Il s'agit de montrer l'impact potentiel de l'emballage en tant que support publicitaire sur le point de vente, comment cet impact peut être utilisé de manière optimale et comment il peut influencer le comportement d'achat sur le point de vente. Les informations sur l'emballage et l'emballage lui-même occupent les quatrième et cinquième places, juste après le prix et avant la publicité télévisée et commerciale, lorsqu'il s'agit d'influencer la décision d'achat. Pour exploiter efficacement ce fait, l'emballage doit communiquer ses avantages au consommateur en s'adressant à lui de manière à la fois fonctionnelle et émotionnelle. Cela peut se faire non seulement par les fonctions de l'emballage, mais aussi par une conception d'emballage stratégiquement planifiée et utilisée à bon escient.