Die Themenagenda von Unternehmen als kommunikationsstrategisches Instrument

Quel rôle jouent les thèmes dans la communication d'entreprise et comment les entreprises les abordent-elles ? Quels thèmes parviennent à figurer à l'ordre du jour des entreprises ? En tant que contenus de communication, ils constituent finalement le point de départ d'une gestion thématique continue et systématique. L'objectif de l'étude est de comprendre la gestion des thèmes dans la communication d'entreprise à travers les processus décisionnels et, par conséquent, sur la base d'activités interconnectées. À cet égard, des étapes de travail liées aux thèmes sont dérivées de la recherche journalistique, notamment la recherche, la sélection et la présentation des thèmes. Dans le cadre d'une enquête exploratoire en trois étapes, l'agenda thématique se révèle être l'instrument de planification le plus important et le résultat de la gestion stratégique des thèmes dans la communication d'entreprise. Il doit être compris comme un plan de communication spécifiquement orienté vers les thèmes de l'entreprise. La gestion des thèmes peut être conçue de manière transformative ou transformationnelle.