Die magischen Worte

L'expert en marketing et auteur à succès Jonah Berger montre comment utiliser le langage de manière plus efficace et convaincre avec les bonnes formulations. Un livre sur la magie des mots, sur ce qu'ils peuvent accomplir et comment utiliser les bons termes pour la communication. Toutes nos pensées reposent sur des mots. Dans la vie quotidienne, au travail, dans l'éducation des enfants ou dans le couple, le choix des mots appropriés joue un rôle décisif. Cependant, certains mots sont plus puissants que d'autres, comme le sait Jonah Berger. Ils peuvent convaincre, captiver, clarifier et provoquer des changements. Dans son livre, il décrit six types fondamentaux de mots magiques – y compris ceux qui inspirent la confiance et évoquent des émotions – et explique à l'aide de nombreux exemples comment de petits changements dans la communication peuvent avoir un grand impact. Un livre pour tous ceux qui souhaitent non seulement améliorer leur communication grâce à un choix de mots judicieux, mais aussi convaincre les autres de manière ciblée.