Der Paradigmenwechsel in der Werbung: Der Übergang von der traditionellen zur digitalen Werbung

La publicité est une stratégie marketing réussie qui comprend un plan publicitaire permettant à l'entreprise de croître. La publicité est une forme de promotion des ventes pour une entreprise, où la campagne publicitaire est diffusée dans les médias. Selon Boaze (2004), il existe deux types de publicité - celle pour laquelle on paie et celle qui est gratuite. Les deux types ont leur place pour chaque entreprise. Chaque entreprise doit décider elle-même quand et comment utiliser chaque type de publicité. Le responsable de la publicité doit s'assurer que le message atteint les bons marchés pour être efficace. Avec les nouvelles technologies, deux autres caractéristiques de la publicité évoluent également. Par le passé, la publicité était considérée de deux manières - comme une forme unidirectionnelle de marketing, où des informations supplémentaires sur l'annonce ne peuvent pas être immédiatement demandées par les consommateurs, et comme une méthode où le produit promu ne suscite pas de demande immédiate. Ces deux caractéristiques changent, car la technologie offre aux consommateurs cibles la possibilité de cliquer sur un site web et d'interagir avec la marque. Le livre discute et illustre la phase de transition de la publicité de l'ancienne forme vers la nouvelle forme des médias.