De nouveaux canaux de distribution pour la musique dans le marketing direct

Tant le marketing et la distribution de la musique que le comportement des consommateurs de musique ont été révolutionnés en peu de temps par les technologies informatiques modernes. La pratique de l'acquisition illégale de musique oblige également l'industrie musicale à réagir en modifiant ses stratégies de marché. En outre, la mise en réseau globale, les technologies informatiques mobiles et la transformation du marketing et de la publicité qui en résulte ouvrent à l'industrie de la musique de nouveaux canaux de distribution passionnants. L'auteur présente tout d'abord cette évolution de l'industrie musicale et expose les bases théoriques du comportement des acheteurs. Sur cette base, il analyse les voies actuelles de distribution de la musique par le marketing direct et les soumet à un examen critique. L'accent est mis sur les méthodes de marketing direct interactives que sont les boutiques de téléchargement, les communautés de musique sociale et la distribution numérique "à faire soi-même". Afin de pouvoir développer des perspectives de marché, l'auteur a mené une enquête approfondie sur la distribution de musique en ligne.