Das politische Wahlmanagement

Les campagnes électorales constituent un élément essentiel d'une démocratie fonctionnelle. Cependant, mener une campagne nécessite une large connaissance de divers aspects politiques et non politiques. Au cours des dernières décennies, de nouvelles tendances et développements ont influencé les campagnes. Une campagne électorale moderne se déroule dans un triangle entre les acteurs politiques, les électeurs et les médias de masse. L'auteure analyse ces acteurs dans leurs comportements et leurs interactions lors des campagnes électorales. Le marketing politique, les campagnes sur Internet, la création de publicités et de slogans électoraux, la gestion des événements et des thèmes, la construction de marques ainsi que le comportement des médias et des électeurs pendant les campagnes sont quelques-uns des aspects que l'auteure examine dans ce travail. Les analyses reposent sur les théories du marketing politique et de la communication politique. Une attention particulière est accordée aux tendances modernes dans les campagnes, y compris Internet, les technologies modernes et les réseaux. Ce travail s'adresse aux acteurs politiques, aux organisateurs d'élections, aux personnes intéressées par la communication politique ou à tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur les élections.