Cross-Media Promotion

"Cross-Media Promotion" est une étude approfondie d'une caractéristique centrale du paysage médiatique contemporain : la promotion mutuelle des médias et de leurs intérêts associés. Cet ouvrage analyse différentes formes de cross-promotion, y compris des stratégies marketing synergiques pour des méga-marques comme Harry Potter, ainsi que l'intégration de contenus médiatiques et de publicité. Il met en lumière la dynamique de la promotion croisée dans un environnement médiatique convergent et s'appuie sur de nombreux exemples des États-Unis et du Royaume-Uni. L'auteur, Jonathan Hardy, combine la littérature spécialisée avec un style d'écriture clair et accessible, abordant les pratiques de l'industrie médiatique, la politique médiatique et la théorie des médias. Le livre offre une évaluation critique des réactions politiques à la cross-promotion et discute des défis posés par le pouvoir croissant des médias et des marques.