Contagious

Pourquoi les choses deviennent populaires

Le best-seller du New York Times qui explique pourquoi certains produits et idées deviennent populaires. Jonah Berger sait mieux que quiconque au monde ce qui rend l'information virale.

Qu'est-ce qui rend les choses populaires ? Si vous avez dit la publicité, détrompez-vous. Les gens n'écoutent pas les publicités ; ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi certaines personnes parlent-elles de certains produits et idées plus que d'autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu'est-ce qui fait que le contenu en ligne devient viral ?

Le professeur de marketing à Wharton, Jonah Berger, a passé la dernière décennie à répondre à ces questions. Il a étudié pourquoi les articles du New York Times figurent sur la liste des plus envoyés par e-mail du journal, pourquoi certains produits bénéficient du bouche-à-oreille, et comment l'influence sociale façonne tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons, en passant par les noms que nous donnons à nos enfants.

Dans Contagious, Berger révèle la science secrète derrière le bouche-à-oreille et la transmission sociale. Découvrez comment six principes fondamentaux poussent toutes sortes de choses à devenir contagieuses, des produits de consommation et des initiatives politiques aux rumeurs de bureau et aux vidéos YouTube. Apprenez comment un restaurant de steak haut de gamme a gagné en popularité grâce au modeste cheesesteak, pourquoi les publicités anti-drogue ont peut-être en réalité augmenté la consommation de drogues, et pourquoi plus de 200 millions de consommateurs ont partagé une vidéo sur l'un des produits apparemment les plus ennuyeux qui soit : un mixeur.

Contagious fournit un ensemble de techniques spécifiques et concrètes pour aider l'information à se répandre - pour concevoir des messages, des publicités et du contenu que les gens partageront. Que vous soyez un manager dans une grande entreprise, un propriétaire de petite entreprise cherchant à accroître la notoriété, un politicien en campagne ou un responsable de la santé essayant de faire passer le message, Contagious vous montrera comment faire en sorte que votre produit ou votre idée devienne populaire.