Cognitive Mapping im Evoked Set Model

Les marques doivent se différencier les unes des autres en apportant une valeur ajoutée à des produits ayant des avantages de base similaires. Selon l'Evoked Set Model de Brisoux et Laroche (1980), l'évaluation d'une marque nécessite une connaissance de celle-ci. La connaissance d'une marque, en particulier le noyau de la marque, peut être visualisée avec la méthode de cartographie cognitive des marques (Müller et al., 2002, Strack et al., 2008). Le champ d'évaluation des connaissances est développé à partir de la bidimensionnalité du modèle d'ensemble évoqué, dans lequel une marque peut être représentée par différentes personnes dans différents ensembles. Ses deux dimensions sont couvertes par la connaissance et l'évaluation des personnes ayant une marque. Il devrait être possible d'expliquer les variations différentielles de la représentation de la marque et donc éventuellement être utilisé dans une analyse des conducteurs afin de planifier les actions de marketing futures. Le but de ce A.