Betriebliche Marktforschung

Le présent livre constitue l'un des premiers traités systématiques de tous les aspects pertinents de la recherche de marché en entreprise. Il s'adresse aux chercheurs en marketing travaillant dans des entreprises et des instituts de recherche, aux marketeurs, ainsi qu'aux étudiants en administration des affaires, en psychologie économique et dans tous les programmes d'études axés sur la recherche de marché. Les points forts du livre portent sur la valeur ajoutée que la recherche de marché peut apporter aux entreprises, en particulier pour le marketing, ainsi que sur une présentation détaillée des études de marché du point de vue de la recherche en entreprise. Le livre couvre l'ensemble du cycle de vie du produit et des 4P du marketing, le processus de recherche de marché, jusqu'aux méthodes concrètes et aux approches de collecte de données. Ces points sont complétés par des aspects budgétaires, organisationnels et juridiques de la recherche de marché en entreprise.