Internationale Markenpolitik

La politique de marque est l'un des sujets les plus intéressants et en même temps les plus complexes de l'économie. Elle combine le défi de la planification stratégique, la complexité du comportement humain et ce petit peu d'intuition nécessaire à la création et à la gestion d'une grande marque. Le travail comprend, entre autres, la définition et les bases de la marque, la politique de marque dans un contexte international, les stratégies de marque internationales et le rôle des marques mondiales dans la différenciation internationale, ainsi qu'un exemple de la marque mondiale Post-it.