Auswirkungen von Guerilla Marketing auf die Kaufabsicht von Konsumenten der Generation Y

Le marketing de guérilla est une stratégie publicitaire qui se concentre sur des tactiques de marketing peu coûteuses et non conventionnelles, visant à obtenir des résultats maximaux. Le terme original a été inventé par Jay Conrad Levinson dans son livre 'Guerrilla Advertising' publié en 1984. Le marketing de rue est une sous-catégorie du marketing de guérilla. Tout comme le marketing de guérilla, le marketing de rue se caractérise par son caractère non conventionnel, mais il se limite à la rue ou aux espaces publics. D'autres formes de marketing de guérilla utilisent d'autres médias et méthodes, comme Internet, pour établir la communication avec les clients.