Applied Marketing Analytics Using R

"Applied Marketing Analytics Using R" est un ouvrage complet qui traite de l'application de l'analytique marketing en utilisant le langage de programmation R. Il offre une introduction détaillée à diverses techniques analytiques pertinentes pour la pratique marketing moderne. Les auteurs Raoul V. Kübler et Gokhan Yildirim guident les lecteurs à travers une variété de sujets, allant de la segmentation de la clientèle à la modélisation du marketing mix, en passant par le text mining et l'analyse d'images. Chaque chapitre est conçu pour transmettre à la fois des bases théoriques et des applications pratiques, permettant ainsi aux lecteurs d'appliquer les concepts appris dans des scénarios commerciaux réels. Le livre s'adresse aux étudiants, aux professionnels et à tous ceux qui souhaitent approfondir leur compréhension du rôle de l'analyse des données dans le marketing. Avec une structure claire et des exemples pratiques, c'est un ouvrage de référence précieux pour tous ceux qui s'intéressent à l'analytique marketing.