Analyse und Wirkungsbeurteilung von Ambient Media

Dans des marchés saturés, les consommateurs sont confrontés à une multitude de produits souvent équivalents. La pression concurrentielle croissante rend de plus en plus difficile une promotion efficace ou même une attention dans le chaos publicitaire général. Au milieu de la large gamme d'options publicitaires, une nouvelle forme de communication semble particulièrement prometteuse : les médias ambiants. Ce travail vise à présenter une analyse complète et une évaluation de l'impact des médias ambiants sur le marché publicitaire autrichien. Pour cela, les trois piliers essentiels d'influence - les annonceurs, les médias et les récepteurs - seront examinés, différentes catégories de médias seront délimitées et, en particulier, les domaines d'application et les possibilités des médias ambiants seront présentés du point de vue du retour sur communication.