Analyse und Konzeption eines Markenaufbaus im B2B-Sektor

La pertinence de la gestion de marque dans le secteur des biens de consommation est bien connue, et la création d'une marque forte est l'un des principaux moteurs de valeur d'une entreprise. Dans le secteur B2B, son importance augmente, mais elle est encore souvent sous-estimée dans son potentiel. La situation est similaire pour la coopérative STAPLER PLUS EG, qui, en tant qu'organisation de commerçants dans le secteur des chariots élévateurs, offre divers avantages à ses membres. Depuis neuf ans, cette entreprise peut se vanter d'être la plus grande organisation de commerçants indépendante de fabricants en Allemagne, sans avoir consacré le moindre effort à établir et renforcer une base solide (définitions des valeurs fondamentales, identité d'entreprise, etc.) comme dénominateur commun pour toutes les actions. Ce travail vise à identifier des possibilités de construction de marque et à fournir une assistance pour l'application d'une stratégie de marque pour STAPLER PLUS EG. Il est essentiel de prendre en compte les particularités du marché du secteur B2B, le choix de la forme juridique et l'offre d'un service. De plus, les résultats d'une analyse de situation approfondie de l'entreprise existante doivent être intégrés dans le développement afin d'assurer une adéquation et d'être réalisables en fonction de la situation de départ de STAPLER PLUS EG.