Affective and Cognitive Responses of Consumer Behaviour

Le livre "Réponses affectives et cognitives du comportement des consommateurs" offre une analyse approfondie du comportement des consommateurs et de leurs réactions face à divers stimuli environnementaux. Les auteurs Sujith Jayasooriya et Shamala Kumar examinent les facteurs clés qui influencent le comportement d'achat, en particulier les réponses affectives et cognitives qui contribuent au développement de la fidélité à la marque. À travers une étude minutieuse impliquant un échantillon de 150 consommateurs dans différents environnements d'achat, un modèle est élaboré pour éclairer les relations entre émotions, croyances et image de marque. Les résultats de la régression montrent que les composants affectifs et cognitifs sont des prédicteurs significatifs de l'image de marque, ce qui est d'une grande importance pour les stratégies marketing. Cet ouvrage spécialisé constitue une ressource précieuse pour les étudiants et les professionnels dans le domaine du marketing et du comportement des consommateurs.