Advertising and Sales Promotion

Le livre "Advertising and Sales Promotion" de LAP Lambert Academic Publishing propose une analyse approfondie des interactions entre la publicité, la promotion des ventes et le comportement d'achat des consommateurs. Il met en lumière les différents facteurs qui amènent les consommateurs à choisir de manière répétée une certaine marque dans une catégorie de produits. L'étude de la fidélité à la marque et son lien avec les actions publicitaires et les promotions de vente est d'un grand intérêt pour les responsables marketing et les chercheurs. Cet ouvrage traite en détail du comportement de changement de marque des consommateurs afin de développer une meilleure compréhension des dynamiques du comportement d'achat. L'auteure Komal Nagar offre des perspectives et des analyses précieuses, pertinentes tant pour les applications académiques que pratiques dans le domaine du marketing.