Les poupées les plus appréciées : la Barbie Margot Robbie
28/7/2023
Traduction: Martin Grande
Assistons-nous à un Barbie-boom dans le commerce en ligne ? La poupée Margot Robbie est passée au rang de best-seller en à peine une semaine. Toute cette catégorie de produits va-t-elle profiter de la hausse des ventes ? En tout cas, les comportements d’achat sont très différents selon les cantons.
Barbie et Oppenheimer sont deux blockbusters hollywoodiens sortis la semaine dernière dans les cinémas suisses. « Barbenheimer » a fait exploser le box-office et a rapporté plus d’un demi-milliard de dollars dans le monde entier le week-end de la première.
En Suisse, Barbie a relégué tous les autres films au second plan. La poupée en plastique animée fait-elle aussi fureur dans sa commercialisation en dehors des salles de cinéma ? Quelle est la portée de l’effet Barbie actuel ? Galaxus a analysé les chiffres de vente et partage ses conclusions.
Margot Robbie est la poupée Barbie la plus populaire
Depuis juin, Galaxus propose deux poupées Margot Robbie dans son assortiment. Dès la sortie du film, les ventes ont explosé. En juillet, le commerçant en ligne a vendu significativement plus de poupées Margot qu’en juin.
Actuellement, les deux poupées font partie des dix meilleures ventes de cette catégorie sur Galaxus. La Barbie en robe rose à motifs est la numéro 1 actuellement.
Barbie-boom ? Pas si vite !
Il est encore trop tôt pour parler d’un Barbie-boom. Les modèles Barbie conçus pour le film se vendent certes très bien, mais on ne constate pas d’effet Barbie sur l’ensemble de la gamme pour l’instant.
Le film de Greta Gerwig n’est dans les salles suisses que depuis le 19 juillet. Attendons quelques semaines avant d’identifier des tendances en matière de ventes de poupées Barbie.
Le bébé qui vole la vedette aux poupées Barbie
6 des 10 poupées les plus vendues proviennent de la maison Mattel. Celle qui atterrit le plus souvent dans les chambres d’enfants suisses cette année est toutefois la Baby Born Magic Girl, vendue avec la promesse de dix fonctions réalistes.
Pour les poupées Barbie, c’était jusqu’à présent l’année des sirènes. Voici l’exemplaire le plus souvent vu sur le comptoir virtuel en 2023.
Dans le classement annuel, nous verrons bien si Margot Robbie détrône la sirène ou si celle-ci remonte vers la surface une fois l’engouement pour le film retombé.
Bon pour l’image, moins pour le porte-monnaie
Présidente, astronaute, PDG, Barbie peut tout être aujourd’hui. Autrefois, tous les modèles de Barbie correspondaient à des idéaux de beauté irréalistes. Les cheveux blonds et la peau blanche étaient la norme donnée. Mattel a su lire les signes du temps et prendre le contre-pied en introduisant une grande dose de diversité au fil des années.
À quelle fréquence la clientèle achète réellement des Barbie en fauteuil roulant ou des Ken atteints de vitiligo ? Spoiler : aucun de ces spécimens ne figure dans le top 50 des poupées les plus vendues.
Barbie en fauteuil roulant #89, Barbie avec le syndrome de Down #96, Ken avec le vitiligo #351.
Les fans de poupées sont dans le canton de Vaud et au Valais
En Suisse, on constate une corrélation générale entre le nombre d’habitants par canton et le nombre de ventes. Plus le nombre de personnes vivant dans un canton est élevé, plus Galaxus enregistre de commandes de poupées en provenance de ces cantons.
Toutefois, certains cantons suscitent l’étonnement. Par exemple, Galaxus envoie plus de poupées dans le canton de Vaud que dans celui de Berne, bien que le canton de l’ours compte plus de personnes. D’autre part, les Valaisans et les Valaisannes ont acheté plus de poupées que les personnes vivant dans les cantons plus peuplés de Lucerne ou de Saint-Gall en 2023.
En chiffres absolus, c’est dans les boîtes aux lettres zurichoises que le plus grand nombre de poupées a été déposé. Les Uranais et Uranaises sont apparemment les personnes qui connaissent le moins Barbie et compagnie.
Lego reste le jouet numéro 1
Lego a une très grande valeur aux yeux de la clientèle de Galaxus. Cette année, la boutique en ligne a vendu 4 fois plus de sets Lego que de poupées (y compris les accessoires de poupées). Le film Barbie ne changera rien à cette hiérarchie.
Vous avez déjà vu Barbie ? Vous êtes plutôt Oppenheimer ? Que pensez-vous des poupées Barbie ? Un modèle d’inspiration ou un objet en plastique sexualisé qui n’est plus au goût du jour ? Dites-le dans les commentaires.
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chDes études affirment que notre capacité d'attention est plus courte que celle d'un poisson rouge. Aïe. Mon travail consiste à attirer votre attention aussi souvent et aussi longtemps que possible avec des contenus qui vous intéressent. En dehors du bureau, j'aime passer du temps sur le court de tennis, lire et regarder Netflix, ou voyager.
Films et séries
Suivez les thèmes et restez informé dans les domaines qui vous intéressent.
Jouets
Suivez les thèmes et restez informé dans les domaines qui vous intéressent.
1 commentaire
later