Ordinateur portable
Nouveau
CHF592.–
Apple MacBook Neo – 2026
13", 256 Go, 8 Go, Suisse (QWERTZ), Apple A18 Pro
Le maquillage Apple ? Jamais ! Ou bien si ?
11/3/2026
Traduction : traduction automatique
Qu'est-ce que l'entreprise technologique Apple a à voir avec le maquillage ? En fait, rien du tout - à l'exception d'une vidéo promotionnelle qui donne lieu à des spéculations.
Plus de 63 millions de vues pour ce clip de 14 secondes. En l'espace de quatre jours seulement ! Et ce, même si le contenu n'a rien de spectaculaire à première vue : quelqu'un trempe son pinceau à poudre dans un blush rose. Peut-être s'agit-il d'un enlumineur. On ne sait pas vraiment.
Source : Screenshot Tiktok @apple
Source : Screenshot Tiktok @apple
Une séquence vraiment simple, sous-scénarisée, qui n'attire l'attention que parce que a) elle a été postée par Apple sur Tiktok et b) le design de l'emballage de la poudre s'inspire d'un ordinateur portable. Plus précisément à l'iBook G3 (produit de 1999 à 2001). Y compris le logo de la pomme grignoté.
Source : Screenshot Tiktok @apple
Source : Ben Szymanski via Unsplash
La vidéo signée «getting ready» fait la promotion du nouveau MacBook Neo en «Blush», l'un des quatre coloris:
Aha, comme c'est approprié. L'histoire de la publicité «» pourrait donc s'achever ici. L'énigme est finalement résolue. Mais regardons tout de même d'un peu plus près. Juste pour le plaisir.
Une idée pas si mauvaise que ça
Ce qui est frappant, c'est que cet article se distingue des autres sur le compte Tiktok d'Apple. Sur les douze posts Apple actuellement visibles (tous relatifs au MacBook Neo), la vidéo de maquillage est de loin la plus populaire avec 63 millions de vues, 5,9 millions de likes et 1,4 million de partages. «A titre de comparaison, la deuxième plus populaire (postée il y a 6 jours, donc plus ancienne) n'enregistre que» 16,6 millions de vues, 1,7 million de likes, 177 000 partages. Il semblerait que quelqu'un ait suscité l'intérêt de la communauté beauté, ce qui a donné lieu à des spéculations
C'est du moins ce que suggère un coup d'œil dans la colonne des commentaires. On y trouve de tout, du vœu pieux au rejet.
«apple cosmetics ?»
«iShadow»
«Do yall have the blush pro ?»
«Une seconde je dois mettre à jour mon blush»
«apple makeup before gta 6💔»
Sur le compte d'actualités beauté Trendmood sur Insta, où le post a également été partagé, l'opération récolte un nombre de cœurs supérieur à la moyenne, avec 16 000 likes. Et des avis.
«They way I would buy this so fast»
«Dude, je me suis sérieusement excité pendant une minute. Would totally get it.»
«Le niveau de déception que j'ai ressenti lorsque j'ai cliqué sur la description et que j'ai réalisé que ce n'était pas un produit réel que je pouvais acheter tout de suite 😭»
«Non ! Ils ont besoin de rester dans leur voie. Les marques de maquillage sont sursaturées comme il se doit.»
«Ce serait un produit trop cher, compatible uniquement avec d'autres produits iMakeup 🤭»
«Apple devrait collaborer avec MAC et appeler ce Mac Book Blush»
Pour ne citer que quelques voix.
Réaliste?
Ce clip était-il vraiment une simple publicité pour le MacBook Neo rose ? Ou s'agit-il d'un teaser pour une future collaboration avec une marque de beauté ?
Quoi qu'il en soit, Apple a atteint son objectif et a attiré l'attention sur son blush pour ordinateur portable. La mienne aussi. Et bien que je puisse (et veuille) vivre sans «Apple Cosmetics», Apple serait bien avisée, en termes de marketing, de saisir cette opportunité de merchandising avec un acteur approprié de la scène de la beauté.
Ce ne serait pas la première fois qu'une entreprise tech s'associe à une marque de cosmétiques pour toucher un nouveau public : Microsoft, par exemple, a lancé en 2022 avec la marque OPI douze vernis à ongles inspirés des jeux Xbox, donnant accès aux acheteurs à des contenus exclusifs en jeu comme des skins. Plus tard, des consoles dont les couleurs étaient assorties à celles des vernis ont suivi.
Il reste à voir ce qu'Apple fera de cet engouement. En attendant, je vous lance la pomme.
Vous achèteriez un fard à joues Apple ?
Photo d’en-tête : Natalie Hemengül
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chEn tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.
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