The Origin of Brands

Legen Sie die Regeln für die Markenbildung in einer Reihe von Kapiteln fest, die zeigen, wie neue Ideen entwickelt werden, die Bedeutung, als Erster zu sein, eine neue Kategorie zu schaffen, sich gegenüber bestehenden Marken zu positionieren und sich gegen einen Feind zu positionieren. Dieser Autor erörtert die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit, den Schutz der Marke und wann man eine bestehende Marke aufgeben sollte.