The effect of country of origin on consumer behavior in Nairobi, Kenya

Dieses Fachbuch untersucht den Einfluss des Herkunftslandes auf das Konsumverhalten in Nairobi, Kenia. Es basiert auf der internationalen Marketingtheorie und analysiert, wie das Herkunftsland, die Eigenschaften der Konsumenten und deren Einstellungen das Verhalten gegenüber ausländischen Bekleidungsmarken beeinflussen. Die Studie zeigt auf, dass das Herkunftsland einen signifikanten Einfluss auf das Konsumverhalten hat und dass es eine wesentliche Verbindung zwischen den Konsumenteneigenschaften und dem Konsumverhalten gibt. Darüber hinaus wird dargelegt, dass die Einstellungen der Konsumenten eine entscheidende Rolle als Mediator in der Beziehung zwischen Herkunftsland und Konsumverhalten spielen. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die Kombination von Herkunftsland, Konsumenteneigenschaften und Konsumereinstellungen einen stärkeren Einfluss auf das Konsumverhalten hat als die einzelnen Variablen.