Strategie der Markenerweiterung

Dieses Buch basiert auf meiner Doktorarbeit, die ich an der Fakultät für Managementstudien der Universität von Delhi, Indien, durchgeführt habe. Es baut auf einer bahnbrechenden Arbeit zum Modell der Markenerweiterung auf, das länderübergreifend getestet und verglichen wurde, und wendet es auf das indische Konsumgütersegment an. Ausserdem wird ein umfassenderes und ausgefeilteres Modell vorgeschlagen und getestet, um die Bewertung der Markenerweiterung durch die Verbraucher besser zu verstehen. Dieses Modell beinhaltete statistische Erweiterungen des vorherigen Modells unter Verwendung einer hierarchischen Regression mit Interaktionsterms zur Restzentrierung. Ein wesentliches Ergebnis, das sich aus den gesammelten Daten und ihrer Analyse ergab, ist, dass Anzeigen, die die Eigenschaften der erweiterten Marke hervorheben, besser für diese geeignet sind als Anzeigen, die versuchen, eine Art Beziehung zwischen der Muttermarke und ihrer Erweiterung herzustellen. Einige andere interessante Ergebnisse der Studie werden in dem Buch ebenfalls diskutiert, die sowohl für Markenmanager als auch für Wissenschaftler von grosser Bedeutung sind.